Books like Estrategia de Marketing by George H. Lucas

Blue Ocean Strategy explains how companies can create uncontested market space and make competition irrelevant through innovative value creation.

ISBN: 9780029253601

A concise guide outlining 22 fundamental marketing principles written by Al Ries.

Muchas empresas se enfrentan a competidores que tienen mejores productos y posiciones que parecen casi imbatibles. En esos casos, cuando las ventas no crecen o comienzan a caer, la típica reacción es perderse en un mar de temas cuando muchas veces todo tiene una sencilla explicación: se ha perdido la preferencia de los consumidores. Este libro explora soluciones a esa realidad con teoría y casos prácticos. Algunos de los temas incluidos: **Gestión de marcas** - 7 pasos para posicionar una marca - Técnicas para medir el posicionamiento - ¿Qué diferencia hay entre marca, posicionamiento y "branding" - El caso Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo? - El caso GAP: cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo - La fórmula secreta de la Coca-Cola **Innovación** - Técnicas para desarrollar exitosamente un nuevo producto - ¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint? - ¿Cómo gestionar las innovaciones disruptivas? - El caso Sony: el nacimiento y ocaso de un gigante japonés - Las verdaderas razones del éxito de Facebook - El caso Walmart: una empresa grande como un país **Comentarios de lectores:** "Una gran lección de posicionamiento y diferencia de las escuelas, muy práctico a nivel de ejemplos, pruebas y demostraciones". "En 10 minutos logré entender mejor que en toda una clase de la Universidad, la verdad muy bien explicado y los ejemplos bien claros". "Muy bueno, he sacado ideas y teorías para aplicarlas a mi negocio". **Sobre el autor:** César Pérez Carballada es consultor de marketing. MBA en The Wharton School, ha sido consultor en McKinsey & Co y ocupó posiciones de marketing en Procter & Gamble y Time Warner.

Principios de marketing muestra ejemplos de historias del mundo real en profundidad que muestran los conceptos en accion y revelan el desarrollo del marketing moderno. En la duodecima edicion cada vineta de introduccion del capitulo y cada recuadro de marketing real ha sido actualizado o sustituido para proporcionar perspectivas actuales y relevantes de las autenticas practicas de marketing.El marketing debe colaborar de cerca con los demas departamentos de la empresa y con las organizaciones de toda su red de generacion de valor para satisfacer a los clientes creando un valor superior para ellos.